למה מדדים שונים לUGC
קמפיינים של UGC (תוכן גולמי ממשי שנוצר על ידי אנשים אמיתיים) מתנהגים שונה ממודעות מאוירות. הסרטונים נראים אורגניים, נצרכים במהירות גבוהה יותר, ומניבים hook rate גבוה יותר — אבל לא כל סרטון UGC עובד.
אלה שלושת המדדים שאנחנו עוקבים אחריהם ב-dipy לכל יוצר:
1. Hook Rate — אחוז הצופים שלא ברחו תוך 3 שניות
מה זה? אחוז האנשים שראו לפחות 3 שניות מהסרטון מתוך כלל הנחשפים. זהו המדד הראשוני הכי חשוב — אם אנשים בורחים לפני שהמסר בכלל נאמר, שאר הנתונים לא רלוונטיים.
ממוצע עולמי: 25%–35%
מצוין: מעל 40%
מה משפיע עליו: שלוש השניות הראשונות — שאלה, טענה מפתיעה, קריאה ישירה למצלמה, או visual hook חזק.
2. CTR — אחוז הקליקים מתוך החשיפות
מה זה? כמה אנשים לחצו על הפרסומת ביחס לכמות שראו אותה. מדד לכמה המסר עצמו שכנע לפעול.
ממוצע עולמי לvideos: 0.9%–1.5%
מצוין: מעל 2.5%
מה משפיע עליו: הרלוונטיות של הקריאה לפעולה, בהירות ההצעה, ומידת ההזדהות של הצופה עם היוצר.
3. ROAS — החזר על הוצאות פרסום
מה זה? כמה הכנסות נוצרו על כל שקל שהושקע במודעה. ROAS של 3 = על כל ₪100 שהוצאתם קיבלתם ₪300 הכנסות.
נקודת איזון ממוצעת לe-commerce: ROAS 2.5–3
מצוין: מעל 4
מה משפיע עליו: רלוונטיות הקהל, איכות הלנדינג פייג', ומידת ההתאמה בין הסרטון לציפיות שהוא יוצר.
הציון המשולב של dipy
במקום לעקוב אחרי שלושה מדדים נפרדים, dipy מחשבת ציון משולב לכל יוצר (0–100):
- Hook Rate: עד 35 נקודות (מדרג לפי ביצועים)
- CTR: עד 35 נקודות
- ROAS: עד 30 נקודות
ציון גבוה לא מבטיח הצלחה בכל קמפיין — אבל הוא אומר שהיוצר הוכיח שהוא יודע ליצור תוכן שגורם לאנשים לעצור, לצפות, ולפעול.
תחברו את Meta שלכם כדי לראות את הנתונים כאן.